Campaña “ASADOS LEGENDARIOS 2017”
CASILLERO DEL DIABLO
Agencia responsable del proyecto:
Promored / MERCHANRED
Desafío:
Cómo lo resolvimos:
Relanzamos el concepto “Asados Legendarios” (que había sido muy exitoso el año anterior) como llamado para una acción promocional en la que los consumidores podrían participar por las mejores parrillas del mercado. Pero con un upgrade sorprendentemente masivo y asociado a los asados del 18. Que desarrollamos en equipo con Merchanred. Con esto la “rompimos” ya que unimos 2 mundos de gran afinidad con las celebraciones dieciocheras, el vino y la carne.
Solo por comprar Casillero del Diablo podías llevarte de regalo una Sal Gourmet. Tuvimos 5 sabores exclusivos Eneldo, Ajo, Finas Hierbas, Romero y Merkén.
Además, diariamente sorteamos parrillas portátiles de Weber, para que hicieras patria donde quisieras.
¡Exclusividad, masividad, impacto en el punto de venta y eficiencia pueden ir de la mano!
Con Casillero del Diablo tuvimos el honor de realizar su primera campaña Promocional en el año 2010 para estrenar el gigante sponsorship que sigue vigente aún con Manchester United, y desde entonces los desafíos han sido múltiples. En este caso, nos integramos con el equipo de Merchanred para crear una solución masiva a una necesidad recurrente, que hacer en las fiestas patrias para captar a los consumidores de vino, siendo un gran momento de consumo.
Porque “caballo que gana repite”, relanzamos un concepto que había tenido gran éxito el año anterior, “Asados Legendarios de Casillero del Diablo”, pero con un up grade sorprendentemente masivo y gourmet que pudiera “romperla” entre nuestros consumidores. Unimos 2 mundos de gran afinidad con las celebraciones dieciocheras, el vino y la carne.
Por ello, y para que las celebraciones de nuestros consumidores estuvieron llenas de sabor, por comprar Casillero del Diablo podías llevarte una Sal Gourmet. Tuvimos 5 sabores exclusivos Eneldo, Ajo, Finas Hierbas, Romero y Merkén.
Además, diariamente sorteamos parrillas portátiles de Weber, para que hicieras patria donde quisieras.
Una vez más, nos pusimos al servicio de la solicitud generando una campaña que entregó un beneficio concreto a 120 mil personas, con un costo inferior a 1,5 USD p/c.
¡Exclusividad, masividad, impacto en el punto de venta y eficiencia pueden ir de la mano!
