Proyecto Impacto Ecológico Absolut
mediared
Objetivo:
Nuestro equipo de Back Office de planificación en OOH, exclusivo para IPG, recibe el Brief “Create a better tomorrow tonight” de la marca Absolut, del cliente Pernod Ricard. El objetivo de la campaña era que juntos podemos crear un mundo mejor para nuestros hijos con menos contaminación y reduciendo la huella de carbono en el planeta. Esto lo teníamos que comunicar utilizando elementos de impacto verdes y sustentables en la ciudad de Santiago.
El objetivo creativo era crear un Building Wrap de plantas naturales que se pudiera sostener con vida en el tiempo y se pudieran donar a la comunidad. El elemento de OOH podría ayudar en la descontaminación de la ciudad y a la vez ser una comunicación de elementos naturales que transmitan la importancia de causar el menor impacto en nuestro planeta. Este Brief se envió a los diferentes países de Latam con el mismo objetivo. La campaña duraría 45 días.
Desafío:
Mediared, al ser una agencia de planificación, no posee elementos de OOH propios por lo que teníamos que elegir con mucho cuidado los proveedores que trabajarían en este proyecto, certificando que se cumpliera el objetivo de la campaña en elementos utilizados y logrando la duración de 45 días.
Cómo lo resolvimos:
En base a esto realizamos una alianza con la empresa Zondek OOH y Plant Art quienes tenían la experiencia en esta clase de proyectos.
Buscamos una ubicación en la zona oriente de la ciudad que cumpliera con tres objetivos: impacto, Gran Flujo y ubicación en base al target.
Se diseñó un plano de estructura de andamios que lograra sostener el peso del elemento OOH adosado a un edificio con una visibilidad que lograra el impacto. El diseño incluyó también los planos de sistema de riego que generaran el menor trabajo y la mantención de las plantas hasta el final del proyecto.
Paralelamente se inició el sembrado hidropónico de las plantas en una base de resina para la posterior instalación, logrando que el proyecto no tuviera tierra vegetal de promedio lo cual hubiera incrementado demasiado el peso de cada módulo y que se mantuviera la humedad del follaje. Luego de 60 días que duró este proceso ya estaba todo listo para ser instalado.
Fuimos el ÚNICO país de Latam que LOGRÓ el objetivo de esta campaña.
Proceso de trabajo
Investigación de mercado
Planificación arquitectónica
Estudios de cálculo de peso e ingeniería
meses de trabajo previo
días de exhibición
mt2 de plantas en jardín hidropónico vertical
mts lineales de acero troquelado con iluminación backlight de bajo impacto para el Claim de la campaña.
%